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2022-03-23

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当今整合展厅设计营销的示例和定义

当今整合展厅设计营销的示例和定义

了解为什么集成的全渠道营销对您的业务成功至关重要,不用太亚里士多德式的,在营销方面,整体肯定比部分的总和要多——当品牌馆设计做得正确时就是这样。但什么是“整合营销做得对”?继续阅读以发现定义和建议,这些定义和建议将使您的数字营销策略在 2022 年走向成功!第一个定义离家最近。在 Smart Insights,大家将整合营销定义如下:“整合营销是一种战略方法,用于整合针对特定受众和个人的沟通和互动体验,协调品牌营销的各个方面,包括:付费媒体(线下广告、直接营销和在线展示和程序化);赢得媒体(内容营销、公关和在线影响者外展推动的有机搜索),自有媒体(包括社交媒体、现场用户体验、客户服务以及通过电子邮件和移动设备直接发送消息)。为了在可能的情况下通过渠道实现一致 的消息定制,从而在整个客户生命周期或购买路径中为消费者提供统一和无缝的体验”。这就是整合营销的本质——通过跨渠道协调信息,提高品牌知名度、熟悉度、好感度和购买意图所产生的结果远高于采用整合度较低但无法协调的方法。在过去十年中,随着大量新的数字营销渠道的引入,营销渠道的整合从未像现在这样困难或重要。查看18 种最重要的数字营销技术,以确保您不会错过任何机会。


使用 The Race Framework 来规划和优化您的全渠道数字营销策略,以构建品牌馆设计的数字媒体、数字体验和数字数据。围绕客户生命周期构建您的营销计划,这些生命周期已被证明可以提高绩效。以免费会员身份加入 Smart Insights,即时访问大家的免费数字营销计划模板,以磨练您的技能并推动您获得所需的结果。定义整合营销。上面给出的整合营销的 Smart Insights 定义将整体重点放在客户生命周期内的营销上,在 RACE 框架中定义。除了大家自己的定义外,下面的 3 个定义还展示了整合营销策略的 3 种不同方法;Marketing-Schools 侧重于面向客户的内容,多媒体营销侧重于将消息联系起来以协同工作,而 Wikipedia 侧重于消息的一致性和影响。Marketing-Schools,Integrated Marketing是一种营销策略,强调为消费者提供一致、无缝、多维的品牌体验的重要性。这意味着每项品牌推广工作——通过电视、广播、印刷、互联网和面对面——都以相似的方式呈现,从而强化了品牌的终极信息。多媒体营销:整合营销传播是一个简单的概念。品牌馆设计确保所有形式的通信和消息都仔细链接在一起。在最基本的层面上,整合营销传播,或者品牌馆设计称之为 IMC,意味着整合所有的促销工具,使它们和谐地协同工作。维基百科。整合营销传播是使用营销策略来优化企业品牌与利益相关者的一致信息的传播[...],当这些信息结合在一起时,会比单独使用时产生更清晰和更广泛的影响。在 3 个给定的定义中,虽然每个定义的重点略有不同,但仍然是整合营销的一致定义,以及它对您的业务的好处。毫无疑问,综合规划可以改变您的数字营销策略投资回报率。


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