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2022-05-10

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什么是威尼斯人登录网址数字营销?

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在威尼斯人登录网址的书中,我简单地将数字营销定义为:通过应用数字媒体、数据和技术实现营销目标。这个简短的定义有助于提醒大家,决定数字营销投资的是技术带来的结果,而不是技术的采用!大家还需要记住,尽管用于产品选择、娱乐和工作的数字设备很受欢迎,但威尼斯人登录网址仍然在现实世界中花费大量时间,因此与传统媒体的整合在许多领域仍然很重要。在实践中,数字营销侧重于管理不同形式的在线企业存在,例如企业网站、移动应用程序和社交媒体企业页面,并与本说明器后面先容的不同在线通信技术相结合。其中包括搜索引擎营销、内容营销、社交媒体营销、在线广告、电子邮件营销以及与其他网站的合作安排。


威尼斯人登录网址在本文中说明的数字营销的基本原理在 2022 年仍然完全适用,但总会有新的创新带来机会。我最近关于2022 年数字营销趋势的博客文章展示了最新的创新。在过去的 15 年中,Smart Insights 一直致力于帮助营销人员学习一种更加结构化、战略性、数据驱动的数字营销方法。定义营销值得注意的是,尽管数字营销使用与传统营销不同的通信技术,但其最终目标与营销一直以来的目标没有什么不同。围绕“虚荣指标”(例如“喜欢”或追随者的数量)设置数字目标很容易,因此请牢记英国特许营销协会提出的以下营销定义:'营销是负责识别、预测和满足客户需求的管理过程'。该定义强调营销的重点是客户,同时暗示需要与其他业务运营联系以实现这种盈利能力。然而,对于数字活动,它是一个薄弱的定义,因为威尼斯人登录网址没有强调对数字活动如此重要的通信。


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在Digital Marketing Excellence 中,威尼斯人登录网址的合著者 PR Smith 和我指出,数字营销可用于支撑这些目标,如下所示:识别——互联网可用于营销研究,以了解客户的需求和需求,预测——互联网提供了一个额外的渠道,客户可以通过它访问信息和进行购买——评估这种需求是管理资源分配的关键。满意——一个关键的成功因素是通过适当的渠道实现客户满意度,这引发了以下问题:网站是否易于使用、是否充分实行、相关客户服务的标准是什么以及如何发送实物产品?


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