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2022-07-18

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企业展厅设计与品牌的生态位宽

企业展厅设计与品牌的生态位宽

在数字化时代下,面对更多元的媒介环境,企业在进行品牌营销时需重新思考“品牌是什么”、如何打造品牌、以及如何把握品牌与消费者之间关系等问题。你可以从用户生态出发,广州展厅设计对品牌营销进行重新策划与布局。品牌观念和品牌理论的兴起。

1.一次飞跃来自于将品牌从产品中剥离出来,强调品牌与产品的不同。品牌源于产品,但高于产品。

2.第二次飞跃,来自于将品牌从推广战术上升到企业战略的高度。品牌不再是促销、推广的工具手段,而是企业的战略竞争力,是企业最宝贵的无形资产

3.第三次飞跃,则是从注重品牌自身向强调品牌-消费者关系转变。过去大家基于品牌自身来定义品牌,现在则是基于品牌-消费者关系来定义品牌品牌=产品+消费者。

image.png在广州展厅设计的“产品-消费者”这个坐标轴上,各种品牌理论和观念无非是左倾一点,还是右倾一点的问题。品牌就像一架天平,品牌塑造在产品和消费者之间来回摇摆,品类则可以视为是天平下方的那个支点。传统时代的品牌塑造来自于对物的包装。比如给产品包装一个符号、一个商标、一个名字;包装一个卖点,一个定位;包装一种形象,赋予产品以态度、个性、情感,从而让产品产生溢价,赢得用户认同。广州展厅设计发现现在很多企业都逐渐的建立起自己的品牌,这不仅吸引了它所追求的目标人群,也让其企业的品牌愿景在不断被寻找、挖掘、溯源且更加切实可感。

对于今天蓬勃发展起来的新一代品牌,内容和用户运营成为品牌营销的首选,不仅成为品牌获取的手段,也真正定义了自身品牌是谁、为何存在、如何打造。理解品牌与用户的关系,对于今天打造品牌至关重要;理解生态位和用户生态,对于强化品牌-用户关系至关重要。

数字时代的品牌塑造来自于对人的运营。广州展厅设计今天常谈的各种概念及营销手段,如场景、社群、交互、粉丝、私域流量、增长黑客,其出发点都是如何与用户形成连接,建立关系。品牌从产品出发,但是由用户定义。用户形象决定了品牌形象,顾客认知价值决定了品牌价值。理解品牌-消费者关系,更能让大家抓住品牌的本质。它不仅解决了“如何打造品牌”的问题,因为打造品牌的最终目标是创造顾客、实现增长;而品牌社群和用户运营就是朝着这一目标迈进的。


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