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2022-08-25

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内容即可以塑造品牌,也可以直接推动品牌的增长,内容正在逐渐成为营销的中心,并且在营销的整条链中的价值逐渐提升。内容能塑造品牌,也能直接推动增长。不知不觉中,内容正在成为营销的中心,增长的引擎。

内容在整个营销链条中地位和价值的提升,首先得益于企业营销阵地的转移。过去,企业营销的主阵地是在展厅设计传统媒体,电视、报纸杂志、广播、户外。所以企业营销依赖广告语、TVC、平面广告这些硬广产出物。而现在,企业营销的主阵地是在内容平台,微博,微信,抖音、快手、小红书、B站、知乎等等。今天的企业一谈营销,都是怎么做短视频,怎么搞直播,私域怎么玩,内容自然走向前台,变成营销人关注的中心议题。

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内容在整个营销链条中地位和价值的提升,另一方面是用户行为的改变。

过去消费者是被迫看广告,被动记住品牌,然后进行购买,这是被动为广告埋单。而今天的消费者是主动观看品牌方创作的内容展厅设计,主动搜索、连接品牌,然后进行消费,这是主动为内容付费。比如很多消费者买护肤品之前先看小红书、决定去旅游前先看小红书,出门吃饭前先看大众点评,买电器、消费电子之前先看知乎等

这种消费者行为模式的变化,使得品牌打造的方式发生了巨大变化。过去品牌打造最核心一种玩法,就是以品牌知名度为中心。只要品牌足够响,就会有消费者购买。

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