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2022-08-29

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品牌场景营销-企业展厅

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关于“场景”,可以把它分为“场”和“景”,分别指时间空间、情景和交互,它们涵盖的对象和元素不同但规律都是相通的。场景,它限定某个功能的场所在固定的空间中所触发的一系列事情;从类型上看大致分为四种类型,分别为:内容场景,消费场景,使用场景,即时场景。按照品牌营销惯例,简化些可分为三种不同细分:基于任何和目标,精细化的场景,全面描述的场景。作为营销人员在制定营销计划时,目标群体所处的亚学问,接触的社群和特色的个性心理将成为大家的策略和创意的来源,这样你就不会将目标消费者看成冰冷的模板。

为什么说搭建场景非常重要呢?不论虚拟图文还是视频,场景的核心是用户情绪的触发。

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从消费者接触产品到最终购买,以往的大概路径是:“听说见到,了解喜欢,调研记住,购买转先容”;现阶段路径已经进化成“见到就想买”。线下企业可以利用展厅设计,构建一个场景。利用场景的搭建触发某种情绪,减少消费者在做决策过程中遇到的阻碍。企业展厅设计师们擅长场景搭配,直白一点将产品放置某个场景之下应用,让消费者提前感受到产品的用途和使用场景,更能吸引起消费者的「情感共振」,从而激发消费者在特定场景时购买商品。

总结:企业展厅设计场景发扬「一米宽,一公里深」的精神,前者指场景聚焦,后者指还原各种场景中的细节,然后进行深度挖掘。


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